BERIKLAN DIGITAL #CHAPTER FIVE

BERIKLAN DIGITAL #CHAPTER FIVE

2. Twitter Ads (TwitterAds)

Twitter Ads adalah saluran marketing yang lebih dahulu hadir sebelum snapchat ataupun Instagram. Jasa iklan yang disediakan oleh Twitter adalah menampilkan kampanye produk/jasa Anda di beranda Twitter Pengguna. Jaringan media sosial satu ini punya sejumlah 328 juta pengguna aktif tiap bulannya, dan lebih dari 67% pengguna tersebut cenderung membeli/ melakukan konversi dari merek yang mereka ikuti di timeline Twitter mereka. 

A. Model Kampanye

Beragam model kampanye disediakan twitter buat pengiklan agar dapat memenuhi kebutuhan , yaitu : 

1. Tweet text polos

Teks Tweet: 280 karakter (catatan: setiap tautan yang digunakan akan mengurangi 24 dari jumlah karakter, sehingga tersisa 256 karakter untuk teks Tweet jika menggunakan satu tautan.)

2. Website card dan App Card Gambar

Teks Tweet: 280 karakter

Panjang judul situs web: 70 karakter (disarankan 50 karakter agar tidak terpotong di semua device

Format dan Ukuran File gambar : JPEG atau PNG dengan ukuran 800 x 418 piksel untuk rasio aspek 1,91:1, 800 x 800 piksel untuk aspek rasio 1:1 (maks 3mb)

Pilihan ajakan bertindak: Instal (bawaan jika aplikasi tidak diinstal), Buka (bawaan jika aplikasi diinstal), Putar, Belanja, Reservasi, Hubungkan, dan Pesan

3. Website Card dan App Card Video

Teks Tweet : 280 karakter untuk Tweet, 70 karakter untuk judul dan 200 karakter untuk deskripsi

Format, Ukuran dan Durasi File Video : MP4 atau MOV, ukuran maksimal 1 GB,  dan durasi maksimal 140 detik

Spesifikasi Video : 

  • Codec Video : H264 High Profile
  • Laju Bingkai: min 30 FPS 
  • Resolusi Video: 720x1280 (potret), 1280x720 (lanskap), 720x720 (persegi)
  • Bitrate Video: Minimum 5.000 kbps
  • Rasio Aspek: 16:9, 9:16, atau 1:1 (persegi)
  • Codec Audio: AAC LC

4. Tweet Single Gambar dan Multigambar

Teks Tweet: 280 karakter

Format, Resolusi dan Ukuran File gambar : JPEG atau PNG dengan ukuran minimum 600x355 piksel untuk Ponsel, 600x600 untuk website, Ukuran file maksimal 3 MB

Rasio Aspek gambar : akan disesuaikan menjadi 1: 1

5. Iklan Percakapan

Teks Tweet : 280 karakter untuk Tweet, 20 karakter unntuk Text Hastag dan 23 karakter untuk Judul

Format, Resolusi dan Ukuran File gambar :  JPEG, PNG, GIF non animasi dengan resolusi 800x418 piksel ,Ukuran File 3 MB

Format, Resolusi dan Ukuran File Video :  Jika menggunakan video dapat dengan spesifikasi seperti kampanye lannya dengan catatan rasio aspek 16:9

6. Direct Message Card

Teks Tweet: 280 karakter

Teks Ajakan: 24 karakter with emoji

Format, Resolusi dan Ukuran File gambar :  JPEG, PNG, GIF non animasi dengan resolusi 800x418 piksel ,Ukuran File 3 MB

Format, Resolusi dan Ukuran File Video :  Jika menggunakan video dapat dengan spesifikasi seperti kampanye lannya dengan catatan rasio aspek 16:9

B. Tahapan Kampanye 

Sebelum memulai kampanye maka manager iklan harus mengetahui tahapan yang harus dilakukan agar tepat sasaran . Tahapan-tahapan tersebut adalah :

1. Buatlah akun iklan terverifikasi dan tautkanlah dengan akun pribadi/akun bisnis Twitter. 

2. Pastikan profil akun anda dibuat sebaik mungkin yaitu dengan mengisi photo profil, nama bisnis,lokasi, url website, deskiripsi singkat

3. Masuk ke page Twitter Ads dan gantilah preferensi Bahasa dengan bahasa paling familiar

4. Pilih negara dan zona waktu yang digunakan ( tidak dapat dirubah lagi)

5. Klik “Get Started” dan ikuti panduan dari Twitter

6. Pilih mode sasaran pemirsa/audiens : mode cepat promosi, mode promosi mesin twitter, mode sasaran tertagetl. Jika memilih mode manual lihat langkah selanjunya

7. Pilih Tujuan/target kampanye . 

8. Buatlah grup iklan : Isi nama grup, tanggal mulai dan selesai, Anggaran total grup dan jenis tawaran

9. Aktifkan Opsi pengukuran untuk mengukur iklan yang ditayangkan

10.  Mengatur Tanggal dan Anggaran Kampanye serta Tempo Kampanye

11. Pilih sasaran pemirsa/audiens : mode cepat promosi, mode promosi mesin twitter, mode manual

12. Kelola retweet dengan baik dan arahkan ke direct message jika butuh pembicaaran lanjutan.

C. Sasaran Pemirsa / Audiens

1. Mode Cepat Promosi : Cara cepat dan mudah mempromosikan Tweet yang berkinerja terbaik ke audiens yang lebih besar dalam beberapa klik mudah dari profil Twitter Anda di web, Android, atau iOS (disarankan untuk memperluas jangkauan saja). Dimode ini anda tetap menentukan anggaran, jumlah tayang dan keterlibatan Twitter

2. Mode Promosi Twitter : :mengotomatisasi upaya marketing merek Anda dengan biaya kurang dari harga secangkir kopi per hari, sehingga memungkinkan Anda fokus pada pembuatan Tweet terbaik Anda . Mode ini sementara hanya tersedia di USA, UK dan Jepang, kecuali anda meminta bantuan kepada Twitter

Setiap hari, 10 Tweet pertama Anda yang melewati filter kualitas kami otomatis akan ditambahkan ke kampanye Tweet Promosi yang menargetkan audiens tertentu. Tweet (bukan balasantweet) yang dipromosikan akan menjadi Iklan Twitter dan muncul dengan ikon kecil "Dipromosikan". Retweet, Tweet Kutipan. Biaya untuk mengaktifkan mode promosi Twitter adalah 99 USD per bulan

3. Mode Manual

Saat anda menginkan mode manual, maka ada beberapa tahapan lanjutan berikut 

a. Memilih sasaran kampanye (Penjelasan sasaran dapat dilihat pada gambar dibawah ini)

b.  Mengisi pengaturan kampanye yang dilakukan (Nama, Sumber dana, anggaran, tanggal dan waktu mulai dan selesai serta tempo kampanye)

Untuk perusahaan kecil dan personal sebaiknya mengatur tanggal dan anggaran serta tempo penayangan untuk mengoptimalkan biaya marketing

  1. Tanggal kampanye : Aturlah tanggal awal dan akhir kampanye, Jika tidak diatur akan dihabiskan secepatnya sesuai anggaran
  2. Anggaran kampanye : Aturlah anggaran total dan anggaran maximum  harian . Jika ada 2 grup iklan dan anggaran harian tercapai maka iklan akan berhenti tayang.
  3. Tempo Kampanye : Untuk tempo penayangan harian anda dapat memilih tempo standar/rata sepanjang hari), atau tempo dipercepat (anggaran harian dihabiskan secepat mungkin). Perlu diketahui bahwa pengiklan sementara ini tidak dapat memilih jam tayang

c. Melakukan konfigurasi grup iklan

Pada konfigurasi grup iklan anda perlu mempelajari terlebih dahulu tentang pelelangan, tawaran dan tindakan yang dapat ditagih terutama jika anda memilih tanpa anggaran.

1. Pelelangan

Iklan akan dijalankan menggunakan sistem pelelangan dimana semua pengiklan menawar ruang iklan yang tersedia untuk pemirsa yang ingin mereka jangkau. Pelelangan akan tergantung pada  :

  • Tingkat interaksi dengan anda
  • Ukuran Audiense yang anda targetkan
  • Berapa banyak pengiklan yang mempunyai target yang sama dengan anda
  • Jumlah tawaran anda

2.  Tawaran

Saat kampanye dijalankan maka muncul persaingan penawaran. Penawaran menunjukkan berapa banyak pengiklan bersedia membayar untuk tindakan yang dapat ditagih untuk sasaran yang dipilih. Pengiklan dengan tawaran yang lebih tinggi secara umum memiliki peluang yang lebih besar untuk memenangkan pelelangan dan menjalankan iklan mereka

3.  Tindakan yang dapat ditagih

Nilai tagihan tergantung sasaran kampanye yang Anda pilih. Setiap sasaran kampanye memiliki tindakan yang dapat ditagih yang berbeda, dan Anda hanya dikenakan biaya saat tindakan tersebut terjadi. Dengan kata lain, tindakan yang dapat ditagih adalah yang Anda bayar

d. Penargetan Pemirsa, Demografi, Fitur Pemirsa

Jika anda akan menentukan pemirsa Anda sendiri, Twitter terus mengoptimalkan kampanye Anda untuk mencapai kinerja lebih tinggi, sehingga dengan memberikan lebih sedikit parameter penargetan akan dapat meningkatkan hasil Anda.

Penargetan kampanye akan lebih efektif jika menerapkan satu jenis target pemirsa untuk satu kampanye. Target audiens atau pemirsa didasarkan oleh beberapa hal berikut ini. 

1.  Database Audiens : Database yang digunakan berdasarkan tujuan kampane , jika retargetting atau target khusus gunakan databse sendiri

2. Demografi : Gender, Usia, Lokasi, Bahasa, Teknologi (versi OS, Perangkat, Platform, Operator seluler). Pada lokasi/Bahasa/teknologi tambahkan satu satu yang dikehendaki

3.  Fitur Pemirsa : Kata kunci, Acara, Serupa dengan pengikut, Film, Acara TV, (Gunakan fitur pemirsa yang sejalan dengan yang anda kehendaki). Untuk pilihan lainnya silahkan diaktifkan sesuai kebutuhan

e. Kreasi 

Pilih Tweet yang Anda inginkan di kampanye. Anda juga dapat menyesuaikan lokasi Twitter yang Anda inginkan untuk menayangkan Tweet Anda pada langkah ini

f. Tinjauan

Tinjau pengaturan kampanye final Anda di tab "Tinjau & Selesai". Jika Anda ingin menambahkan grup iklan tambahan ke kampanye Anda, Anda dapat melakukannya di layar ini . Segera luncurkan kampanye Keterlibatan Tweet Anda

D. Analitik Twitter Ads

Dari tabel analitik diatas dapat hasil bagai berikut :

  1. Impression / Tayangan : Menunjukkan frekuensi iklan Anda dilihat oleh pengguna Twitter
  2. Result / hasil .Tindakan yang terkait dengan sasaran Anda. Sebagai contoh, jika tujuan Anda adalah kunjungan situs web, hasil yang akan dipantau adalah klik tautan
  3. Rate : Menunjukkan jumlah tayangan iklan dibagi dengan jumlah hasil
  4. Harga Hasil : Menunjukkan jumlah yang Anda bayar, secara rata-rata, untuk setiap tindakan relevan yang dilakukan orang dari iklan Anda

Beriklan Jadi Lebih Mudah

Bagikan :